RTB технологии. Медийная реклама Google

RTB технологии предполагают размещение рекламы в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Подобная контекстно медийная реклама функционирует по аукционному методу. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль посетителя, и выводит рекламные объявления с учётом потребностей и интересов.

В результате рекламодатель получает точный и эффективный инструмент с возможностью точной настройки целевых показов, а также управляемым ценообразованием. Одновременно специальные площадки под размещение медийной рекламы получают возможность выгодно использовать остаточный и существующий трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

В целом RTB marketing действует следующим образом. Скажем, вы планируете путешествие. Находите подходящий рейс, используя поисковые системы. Посещаете необходимые интернет-ресурсы, чтобы купить билет на самолет и номер в гостинице. В том случае, если маркетологи не будут использовать ваши запросы и данные в онлайн режиме, ваши средства будут для них потеряны еще до вашего перехода. К тому моменту времени, как они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение потеряет свою актуальность и превратится в банальный спам. В таком случае сформируется безразличное отношение к организации.

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – покупка таргетированной рекламы онлайн посредством применения специальных сервисов. В одну платформу объединяется вся интернет-реклама, которая демонстрируется лишь только заинтересованным в услуге или продукте пользователям. Таким образом, медийная реклама Google приводит на ваш сайт новых клиентов.

В свою очередь RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотная рекламная кампания отображает пользователю актуальную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он вернулся именно к вам и приобрел товар или услугу. При этом система считывает куки во время посещения сайтов с вашего браузера. Вас записывают в сегмент “реклама таргетинг”. Таким образом, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать подходящие предложения в виде рекламы. Происходить это будет до того момента, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле обойдется обслуживание такой рекламной кампании. Поскольку такая реклама ориентирована на четко определенную целевую аудиторию, что максимально повышает её рентабельность.

Что такое GDPR?

Предлагаем рассмотреть такой регламент, как GDPR что нужно знать о нем, и как он может обезопасить пользователей. Главная цель этого регламента – защита персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какую именно информацию используют. GDPR маркетинг предполагает информирование пользователей о том, что именно из данных о них будет использовано в рекламе.